開辟營銷新賽道，建行生活APP借體育賽事打出品牌升級“世界波”

大型體育賽事營銷由于風險可控、性價比高、曝光量大等特質，一直以來都深受眾品牌青睞。過往體育賽事營銷多是消費類品牌，以冠名、贊助、體育明星代言等方式為主。然而近年來，隨著賽事轉播渠道的多元化提升，營銷形式的豐富，品牌在體育營銷的參與度、玩法上推陳出新，營銷方式也呈現百花齊放的盛況。

建行生活APP攜手央視頻在球賽期間特別打造的伴隨式直播節目《歐雷歐雷陪看團》圈粉無數，借助體育營銷完成品牌升級，開辟新營銷賽道。

借勢體育營銷，建行生活APP創新營銷模式

《歐雷歐雷陪看團》由建行生活APP與央視頻聯手共創，從一開始就引起球迷的廣泛關注。雙方平臺共建，全面深入體育圈層，塑造品牌角色?！半p雄”平臺聯手，讓此次跨界合作成為本屆足球賽系列節目的一大亮點。

本次建行生活APP與央視頻強強聯合，以內容共創的合作形式給這檔看球綜藝帶來創新升級。面對市場需求，節目邀請的嘉賓更加多元化，資深球評人韓喬生、跨界球迷武藝、小白球迷王冰冰等，明星陣容與大眾球迷屬性貼合，打動更多泛體育愛好者。陪看嘉賓現場從不同的視角科普專業足球知識、分享趣味觀點，同時還在比賽中連線卡塔爾現場解說員賀煒帶來賽場一手消息，豐富綜藝多元化內容，極大引發球迷興趣，讓節目更具粘度，從而贏得更多流量加持。

不僅如此，節目一改傳統兩人1桌賽事解說模式，首創實景球迷酒吧舞臺，真實再現經典“深夜小酒館”，陪看明星圍爐夜話，與直播網友沉浸式看球。從傳統雙人解說模式到沉浸式實景體驗，也讓該檔節目獲得巨大曝光。平臺共創既發揮央視頻對優質內容的專業打造能力，又將“建行生活”的品牌內涵、服務場景、優惠活動等融入到欄目內容和話題中。

《毆雷歐雷陪看團》的出色表現，除了沉浸式陪看球等出圈形式，創新的互動玩法也可圈可點，每場直播發放“進球紅包雨”、彈幕互動、評論區許愿美食......基于互聯網玩法，以線上聯動及跨屏互動的形式，對話新生代，建立年輕化、有溫度的品牌形象。

在本次體育營銷中，建行生活APP擔起了看球生活“陪伴者”的角色，從1元起吃外賣到1分錢出行，從輕松支付到領券福利，“建行生活”展示了品牌升級后廣泛的服務場景，讓觀眾沉浸式感受“建行生活”的優質服務體驗，將“陪伴式”生活+金融的理念進行到底。此次“建行生活”和央視頻在內容商業模式的探索上邁出了重要一步，相信這次跨界營銷，將為品牌與媒體合作提供了一個雙贏的新模式。

精準洞察消費者訴求，傳遞品牌新主張

近年來，隨著消費升級，消費者愈加關注品牌理念以及他們所傳達的情感訴求。年輕人喜歡通過購物來表達自我，簡單來說，一個成功的品牌就是要替消費者說出心中所想?？辞?、關注體育，是現代消費者追求美好生活的重要方式：與許久不見的朋友把酒言歡看綜藝、在辛苦工作后放下一身疲憊全身心投入刺激的足球比賽、邊看球邊享受深夜美食，生活是由億萬小美好來定義，而這一點，恰好與建行生活APP“遇見生活小美好”的品牌主張不謀而合。

此次聯手《歐雷歐雷陪看團》，是“建行生活”以體育賽事為支點，通過節目共創傳遞品牌主張、多維度詮釋“遇見生活小美好”的創新舉措。借助優質內容，將品牌理念和產品服務轉化為欄目的內容和價值理念，與用戶建立深度情感連接，讓大眾了解到“建行生活”的品牌新主張。

另辟蹊徑孵化內容IP，這波體育營銷堪稱“世界波”

在此次營銷過程中，我們能看到“建行生活”對體育營銷的獨到理解以及平臺整合的創新態度。

這次營銷之戰，建行生活APP積極入局體育盛事，展現了出色的體育內容營銷新玩法，通過“共創”欄目的形式，借助央視頻為廣大球迷打造陪伴式看球的優質內容，將品牌理念和產品服務轉化為欄目的內容和價值理念，與用戶建立了深度的情感連接。只有能夠真正洞察消費者內心，把更多心思花在如何跟受眾情感溝通上，做一個真正的傾聽者、參與者，才能打動消費者，以更親近、更有溫度的形象面對大眾。不僅如此，借勢體育營銷，也完成了建行生活APP的品牌升級，拉升品牌勢能，打造了一個IP營銷的創新案例。